2025年12月5日早上，7亿用户打开外卖App时都惊呆了：蓝色的图标竟然变成橙色！淘宝和饿了么两个APP合二为一，彻底更名。这是酝酿了半年的更大动作，终于落地了。

76个城市中，橙黑相间的新骑手制服已经上街，袖口有急救信息卡袋，400万骑手腰带里还藏着创可贴和温度计，配送范围从奶茶炸鸡变成了药品、日用品等万物。更名后，非餐饮商品占比一度超过75%。在最新战略规划中，饿了么提出“30分钟送货上门”。

淘宝的8亿月活跃用户和饿了么的400万运力队伍完成打通。7月份，日订单峰值达到1.5亿笔，淘宝日活也暴增20%。但这场橙色风暴也带来了价格战，美团和京东的达达秒送烧掉了800亿元，王兴愤怒表示，“这样的价格战是在自杀”。

老年人还在淘宝搜索栏搜着“闪购”的入口，而一些用户在社交平台发起“蓝骑士追思会”。美团借此发起“鲜花悼念”的营销推广，没想到被阿里的百亿补贴打了一脸。品牌竞争背后，是效率之争取代流量之战的时代背景。

橙色地图继续扩张。但是20万名全职骑手与美团80万名蓝骑士的规模差距、3万家闪电仓的供应链优势，这些都是绕不过去的硬指标。对于普通用户来说，能30分钟配送到退烧药才是最重要的，至于叫什么名字并不重要。